Branding vs Màrqueting de Millennials

Shutterstock

Esteu passant per Tinder quan un potencial interessant us demani una cita.

És el perfil d'un tipus del centre de la ciutat. Totes les seves fotos es fan amb una càmera de 35 mm o bé només es va aplicar algun filtre fantàstic per fer-les aparèixer així. Els seus vestits semblen estar arrossegats i llançats de forma casual "No m'importa, però aconsegueixo tenir una aparença bona".

La seva cançó favorita actual apareix en "Salad Days" de Mac Demarco. Ara comenceu a tenir una millor sensació per la seva personalitat. Podeu veure-vos fent cops de peu al foc escoltant alguns cops de calor mentre es discuteix profundament com varia el sentit de la vida interculturalment.

La seva biografia fa una mica d’esforç en ell, però no massa. Està clar que ho va escriure ell mateix en lloc de col·locar-hi una pegació de línies de recollida curses d’internet, però no ha estat exagerat.

En general, sembla un tipus dolent, fàcil, però intel·lectual. Tot des de la seva roba, l’estil de fotografies, la veu d’escriptura i l’elecció de la música, assenyalen aquelles qualitats específiques.

Això és tot el branding.

Cridem aquest noi Liam. Podeu llegir tot això sobre Liam i pensar que és exactament el contrari del que us atreu. Per a alguna altra noia, aquest és el seu tipus de somni. Però no importa. La qüestió és que podeu dibuixar aquestes inferències a partir de la imatge presentada a l’envàs de Liam o, en aquest cas, al perfil de Tinder. Podem treure adjectius per descriure a un tipus com Liam i fer-nos una idea més clara de què es basa tot en funció de la seva veu, estil, sentit de l’humor i gust musical.

Quan mirem marques de productes o serveis, fem el mateix. Quan decideixo entre marques de crispetes a la meva botiga de queviures local, la veritat és que totes són relativament iguals. Tanmateix, em trobo a comprar la marca de preus lleugerament superiors al mercat. Per a mi, sóc el tipus de consumidor que creu en ingredients ecològics d'alta qualitat. A finals de juliol tenen aquestes qualitats en tots els envasos. A causa de la forta presència de la seva personalitat de marca, sóc capaç de connectar la connexió que els nostres valors bàsics alineen. Però el més important, ara, aquesta marca té una connexió en la meva ment com una línia de productes orgànics d'alta qualitat.

El màrqueting arriba a la part superior de la marca. Quan accepteu una primera cita amb Liam, dius que sí, perquè teniu una idea de què tracta la seva persona (marca). Durant la primera cita, Liam encara tindrà la base de la persona que es va presentar com a Tinder, però ara està intentant vendre-te a ell. Liam, com altres marques, té un objectiu final. Vol fer la venda, ja sigui en una segona cita o després. Aquí és on entra en joc el màrqueting, amb tot tipus de tècniques variades, que impulsen a obtenir els resultats de vendes.

La persona principal o marca de Liam arriba abans i és la base de totes les tècniques de màrqueting que més endavant tracti. La seva personalitat que apareix al seu perfil de Tinder no deia explícitament: "Vés amb una cita amb mi i enamora'm de mi". Més aviat era un perfil que deia: “Això és el que sóc. Si creieu que podríeu excavar-ho, proveu-ne les coses. ”Quan tingueu una cita amb Liam, potser dirà una cosa així:“ Sempre he volgut anar a la galeria d’art local del centre, hauríem de vingueu junts en algun moment! ”La sol·licitud de Liam segueix sent fidel a la seva personalitat / marca, però també ha utilitzat una tàctica per impulsar-vos a una segona cita amb ell. Quin noi més intel·ligent.

Depenent de com vagin les dates futures, esbrinarà si les noves qualitats i valors emergents de Liam s’ajusten a la seva. Si ho fan, té un client per a tota la vida (ha!). Les seves bromes i "jugades" intel·ligents (màrqueting) poden haver-te convençut per continuar amb una segona o tercera cita amb ell, però la seva personalitat (marca) subjacent és el que et va fer quedar.

Ara, qui va dir que Tinder era una pèrdua de temps?

Publicat originalment a juliannacarbonare.com.